常说新媒体运营的工作就是追热点、蹭热度，但是热点具体要怎么追，有哪些方法可以帮助我们做好新媒体运营呢？

什么是新媒体热点？

一方面，热点自带流量，可以成为品牌传播的辅助元素；但另一方面，品牌在利用热点进行营销时，还应当将热点与品牌结合，符合自身品牌定位。热点的特征是时效性强，通常我们将它分为常规型热点和突发型热点。

到底什么是热点呢？

通常可以总结为节日、事件、热门素材这三大类。

1.节日

我们称它为“常规热点”，除了传统意义上的节日、节气，一般也将可以预期的重大庆典归为这类范畴，例如双十一电商购物节等。这类热点最大的有点是它们的时间是相对固定的。我们可以提前预留充足的时间进行策划，准备素材进行内容生产和推广。久而久之，这类热点已经习以为常了，传播效果未必会很大，但是不做的话，对粉丝群体又会缺少温度。所以，每逢节日节气都需要准备相关的手机海报或推文，来塑造品牌温度。

2.事件

我们也称它为“突发热点”，通常指突发的社会或自然相关的重大新闻，有三个特征。一是突发，这类事件一般无法预测；二是重大，足够引起大众关注，形成传播力；三是新闻，例如政策变化、重大的科学发现、明星娱乐等具备传播价值的消息。这类热点的规律是，其在刚刚发生的时候热点是最大的，很容易在群体中形成传播；但是它在时间上难以把握，并且热度持续的时间周期较短，要求我们具备在非常短的时间内做出成套方案并快速执行，与时间赛跑才会有效果。具备追突发热点的能力，才是一个好运营。如果做好，那么和同行之间的差距一下就拉开了。

3.热门素材

热门素材通常指当下刚刚流行的素材和经典的段子，借助素材本身的热度去蹭流量。其中，表情包是很好的传播素材。

如何追突发型热点，抢占流量先机

面对突发热点，我们要如何应对？特别是接触新媒体运营1~2年的新人。根据热点的流量和关注曲线，通常来讲，从时间角度上看，热点追的越早效果越好，热点维持的时间周期越长效果越好。

接下来我们讲解具体追热点的方法。其实新媒体行业发展至今，已经不算特别新鲜了，与几年前的运营方法不同，对运营的考研除了内容能力，也衍生到工具的使用上。用好工具，能够帮助我们快速追热点，提升转化。本文将提供一个新思路，从热点素材进行倒推，在爱设计，从热点选题到素材制作，一步到位。

追热点的时候，通常找选题和根据选题找素材耗时特别长，步骤相当繁琐。有没有什么方法可以提高效率？

答案是从宣传物料倒推，可以很好的解决这个问题。追热点前，先在爱设计设计的新媒体场景，挑选适合你的热点素材。这部分内容是由专人结合热点，第一时间进行素材筛选和分类，例如上图中临近10月，专区已划分出国庆、双十一、寒露的节日节气，我们可以挑选最新的热点素材进行使用。省下我们四处搜寻热点话题和设计物料的时间，大大提高我们追热点的效率。掌握这个方法，可以帮助我们不错过任何一个热点机会。

以上就是新媒体追突发热点的教学。从宣传物料进行倒推，可以省下80%的选题和找素材的时间。如果你想了解更多新媒体小技能，欢迎在下方留言告知我们。

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