这两天关于奶茶界的奇幻新闻层出不穷，什么秋一杯都弱爆了。

先是一则“新加坡将禁止奶茶果汁等广告宣传”的话题，在前两天冲上微博热搜。新加坡政府于8月11日宣布，为了控制糖尿病，从2023年底开始，新加坡将禁止糖分和反式脂肪含量较高的饮料进行广告宣传。

接着，茶颜悦色在南京开店排队惹争议、黄牛代购天价奶茶、警方提醒不要盲从等各种消息又上了新浪热点。更是让人民网下场评论：“奶茶只是一种饮品，不要过度 " 神化 。”

到底是什么造就了茶颜悦色这样“排队几小时、只为一杯茶”的神话？茶颜悦色的簇拥者们只是单纯地追捧它的味道？

也许我们可以从营销的角度去找到点蛛丝马迹。在茶颜悦色南京店开店前，就有黄牛代购发布招募相关排队人员的信息，据说要求是：年龄要在35岁以下、女大学生优先、要会拍照拍视频，发布到自媒体平台。

这样的人才就是放在普通公司的新媒体运营岗位上，也是非常难得的。在这样的要求下，这群人排队买到的奶茶，再转手买给普通韭菜，200元一杯已经很划算了。

《乌合之众》这本心理学著作，曾明确的表述了一个观点，那就是群体无意识。

为什么像茶颜悦色品牌方这样称不上新颖的营销手段会屡试不爽？为什么只要刻意制造火爆假象，引起广泛关注，就能够带动从众消费？为什么我们在群体中很容易被牵着鼻子走？

那是因为人一到群体中，智商就严重降低，为了获得认同，个体愿意抛弃是非，用智商去换取那份让人倍感安全的归属感。只要做营销的人找到了切入点，准确辨别到独属于自己的消费者集群后，亦或是消费者标签化，那样有针对性地开展传播和营销就是一件非常容易的事情了。